小程序之战,头条腾365体育:讯争夺最后一片价值洼地

2019-05-31 15:34

小程序之战,头条腾讯争夺最后一片价值洼地

时间:12-13 16:26 阅读:5217次 转载来源:娱乐资本论

“第一波小程序红利,我认为现在已经结束了。”盛景网联董事总经理刘迪如是认为。

早在2017年初就入局小程序投资的盛景嘉成母基金,刚刚收获了同程艺龙的IPO,而同程艺龙4亿的用户和在小程序榜单稳居第一的综合指标让业界啧舌。一位美团产品经理告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),小程序光看流量、月活,水分其实比APP还大,还是要看流水。

小程序创业者们正力图在这一流量新洼地搞出一点名堂。尽管小程序的政策不断变更,微信对从体系内攫取流量严防死守,而把创业者的发力点赶向线下。

“我去见投资人的时候,问我要怎么干,我说没想清楚,问会做成什么样子,我说不知道。两个投资人几乎是咬着牙听我讲,咬着牙给钱的。”见实科技创始人徐志斌告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),在投资人已经看多了各种小程序项目规划和野心之后,“半年前,‘能离开地面哪怕1秒钟’就给钱的,现在则需要证明你能够持续飞行十分钟。”

获客、留存和变现是投资人目前最关注的指标,但这恰恰与小程序的属性相背离。观察逆势而上的小程序,徐志斌发现,“大部分创业团队的用户来量96%以上来自于社交本身。”“分享枯竭”是创业者面临的最大问题。

在小程序数据平台阿拉丁10月底发布的榜单中,北京小糖科技有限责任公司旗下针对中老年用户的三款小程序“糖豆广场舞”、“糖豆爱生活”和“糖豆每日一笑”同时跻身Top 20,在一众“巨头”和“嫡系”小程序中尤为显眼。这向小程序创业者们提供了一个思路:下沉用户和老年人群体是小程序创业者苦苦寻求的流量富矿。

而其他入局小程序的巨头,采取了跟微信“去中心化”不同的打法。百度“去中心+中心化”,头条系明确提出在信息流中主动分发。这会是小程序创业者的新天地吗?

1. “红利期”真的过去了吗?

为什么有不少人认为“小程序红利期已经结束”,在小程序创业者徐志斌看来,这反映的是大部分创业者面临的“分享枯竭”的问题。之前的滴滴快滴红包会在朋友圈、群里最终消失,现在都看不到了,但滴滴红包的分享量还是很大,去了亲密关系里。能否创造出值得分享到亲密关系里的动力,成为了小程序创业者们的难关。

小游戏成为了微信小程序的最成功类别,撑起小程序的半边天。

酉矢是一个小游戏创业者,与朋友合作成立的独立游戏团队曾开发出多个小爆款,既有APP也有小游戏。团队在今年4月上线了一款免费手游,游戏玩法非常简单,用一根手指控制护罩,阻挡障碍攻击气球,尽你所能清空一切,让小气球飞得更高。这款游戏也毫不费力地转为微信小游戏。

这款一度在苹果商店免费榜上排名登顶的手游,在小游戏平台上也一度获得了不少流量。但小游戏的生命周期比手游还要短。阿拉丁数据显示,该小游戏已经在指数3500(同程艺龙指数为10000)以下徘徊了至少一个月,陷入僵局。

据阿拉丁指数,头部小游戏跳一跳的综合指数为9240,海盗来了指数7940

事实上,在年初张小龙用跳一跳2800万的HAU(小时活跃人数数量)与500万一天的广告费让开发者们摩拳擦掌涌入小游戏战局时,第一批玩家多为个人开发者。小游戏被赋予的战略意义非同凡响,要知道,在微信内部,小程序和小游戏是两个独立部门,小游戏肩负着盈利重任。

7月10日,也就是小游戏正式开放100天之际,微信平台上已有2000款小游戏,小游戏广告日流水已经突破了1000万元人民币。阿拉丁数据显示,当时小程序榜单前4都是小游戏,前10中有6个是小游戏,其中包括《海盗来了》《最强弹一弹》《欢乐球球》等爆款。而在Quest Mobile公布的微信小程序6月MAU TOP100榜单中,小游戏占到36款,20款MAU超过1000万。

酉矢和团队此前还策划了一款音游,酉矢进行故事剧本创作,准备复制此前的小爆款轨迹,约定做成之后分成“拿个大几十万”。然而由于版号政策问题、微信封禁小游戏盒子、小程序直接互相跳转加了一道用户许可等一系列因素,酉矢的“小游戏梦”黄了。“没前途了。” APP版本信息记录显示,这款“换皮”游戏在7月26号之后已经停止更新,团队的其他成员已经开始另谋他路。这是众多小游戏创业者寒冬中的真实写照。

在阿拉丁公布的10月小程序成长榜中,替换率98%,但游戏占比继续下降。小游戏创业者大潮正在回落。最先入场的人,也是最早离场的。而大中型的企业团队则郑重切入这一赛道。猎豹日前发布Q3财报,总收入13.52亿元同比增长15.6%,财报特别提出手游业务收入达2.85亿元,同比增长77.8%,创历史新高。此前推出的小游戏《钢琴块2》、《滚动的天空》、《跳舞的线》在Q3有更好的表现。与此相对应的,微信官方开始力推原创小游戏,给予更高的分成和商业化探索空间。行业正在走向更规范、更健康的秩序,但能否掀起第二次高潮还要看游戏行业政策何时回暖。