抖音的小程序,365体育投注: 今日头条的大野心

2019-05-31 17:01

抖音的小程序,今日头条的大野心

时间:10-27 20:14 阅读:5100次 转载来源:新京报网

  小程序正蜂拥而至,抢占新的流量蓝海。微信、QQ、支付宝、百度、今日头条都已先后入局。

  抖音在最新版本中加入了小程序功能,和今日头条App一样,先试水的是小游戏。抖音的小程序一栏仅仅内置在“我”页面下的“设置”一栏中,具体的使用方法和流量入口尚不明确。

  对于抖音小程序的使用场景及未来规划,今日头条方面尚未对此事置评。

  所有大的流量平台都打算分“小程序市场”的一杯羹。尽管各个平台流量规模和资源各不相同,但是做小程序的逻辑一致。

  有分析认为,小程序既可以扩展流量的丰富度,也可以建立流量基础上的应用生态,还能成为连接线下的一种新场景。另外,微信已经走通了小程序的变现之路,在广告、游戏形态等方面都有着变现的可能,激发了开发者的热情。

  实测:未提示如何添加小程序

  10月24日,抖音在更新的版本中上线了小程序功能,入口较为隐蔽,放在“我”页面的“设置”一栏中,此外,抖音并未给予其他入口。

  记者点入小程序,显示的是“没有使用过的小程序”,且页面上未提示如何添加与使用小程序。换而言之,抖音小程序具体的流量入口和使用场景还尚且不知道。但网上流传的截图显示,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

  今年9月,今日头条App也悄然上线了小程序功能,且上线了第一个小程序“猫眼电影”,入口在“我的”页面内。

  据多家媒体报道,小游戏已成为头条小程序重点发力的类目,365娱乐场体育投注,头条、抖音的第一批入驻的开发者中都有小游戏。今年以来,今日头条正在暗自加码游戏,在头条App上线今日游戏板块,西瓜视频也上线游戏直播。

  有开发者透露,头条小程序在测试阶段主要邀请的是服务、工具类为主的应用程序入驻小程序平台,例如,日历、天气、股票资讯等。因为这与头条的资讯属性贴近。

  从头条上线的“猫眼电影”小程序来看,头条小程序还有切入本地生活服务的可能,分析称,基于LBS的服务可以很好地与头条的资讯内容相结合,也能让头条更好地覆盖线下商家,补充消费支付场景。

  一位今日头条内部人士对36氪透露,小程序的一套代码可以复制到多个平台,抖音的这套代码其实就是沿用的头条小程序,甚至将来有可能会开放西瓜视频、火山小视频的接口。百度智能小程序将在年底开源,365体育投注备用网站,届时所有的百度App都能使用接口,阿里推出支付宝小程序同样也可以用于淘宝、高德、饿了么等App上。

  布局小程序意在游戏广告

  今日头条为什么要频频试水小程序?对此,今日头条方面曾表示,希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

  在GGV纪源资本副总裁李浩军看来,在线上流量饱和的状态下,小程序在线上与线下的连接上个有着巨大的机会。

  线上流量“捉襟见肘”催生了大量小程序的需求。Quetmobile数据显示,移动互联网时代,35个App已能够满足一个用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面需求。新App获取用户难度越来越大。在这种局势下,用较低开发成本、流量成本做个小程序,测试并积累用户,是越来越多开发者的诉求。

  而今日头条这种有流量优势的平台刚好能满足这类诉求。产品经理判官认为,头条有流量肯定要消耗,游戏、电商都是很好的使用场景,根本目的就是为了做生态。

  莲花资本创始合伙人邱浩告诉寻找中国创客,流量平台搭建小程序平台的原因有二,扩展流量的丰富度,建立流量基础的应用生态。

  “这也是头条这种线上平台触达线下的机会,”一位短视频行业人士对记者分析称。

  此外,更长远看去,小程序也能为想要成为一家超级公司的今日头条累积交易数据,为电商、金融等多个领域赋能。

  今日头条选择小游戏作为发力点的原因也很简单。目前,小程序的变现路径集中在广告、游戏形态或渠道。小游戏无疑离变现最近,既可以承接广告,又可以设置游戏内购。游戏是头条最大的广告收入门类之一,一位今日头条内部人士告诉记者,头条看重的是背后的广告生意。