今日头条入局小程序365体育:,张一鸣的生态保卫战

2019-05-31 17:27

今日头条入局小程序,张一鸣的生态保卫战

时间:09-28 11:26 阅读:5280次 转载来源:人人都是产品经理

小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物,互联网巨头接连入局,小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。BAT三巨头纷纷布局小程序后,早已形成三分天下的局面。

然而继微信、百度和支付宝后,9月17日今日头条突然杀出,发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

当然这是官方的一句套话,今日头条此时推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封锁下,他能杀出一条血路么?

超级APP间的小程序竞争

位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势,通过不断的跑马圈地,收购兼并,圈住了用户,逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下,基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。

在超级APP和开发者之间,存在着共同的利益,超级APP希望能够通过生态圈的建设,将原本集中的流量更加集中,让用户能在自己的生态中留存,这样才能实现生态价值的变现,这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下,也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利,同时在产品功能上,也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下,小程序应运而生。

在如今群雄环伺的小程序赛道上,BAT早已完成了小程序的布局,BAT三家小程序可谓是各有各的特色。

小程序的价值,今日头条的生态保卫战

BAT高筑流量壁垒,逐渐完成生态系统搭建,实现用户闭环转化,流量巨头今日头条也坐不住了,发力小程序,紧紧抓住流量入口重造机会。

根据易观的数据显示:今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿,人均单日使用时长为99.22分钟,人均单日启动次数为9.11次,今日头条具有足够的用户规模,相对高频的用户使用习惯以及较高的用户粘性,其本身也具备了搭建生态系统的资本。

互联网产品的竞争已经到了争夺用户使用时长的竞争,对于用户而言每天的时间是固定的,刷微信的时间多了,使用其他低频产品的时间就少了,甚至会被忘记。

如下图所示:今日头条通过这几年的运营,虽然在日活上和BAT流量巨头还有一段差距,但是在用户粘性尤其是使用时长上,可谓是略胜一筹,这也是超级APP流量巨头所眼馋的。

但是较高的用户粘性也给张一鸣带来了一定焦虑,各家在小程序赛道上布局,如果更多的开发者,内容提供者均涌向其他超级APP上,那么孵化的各类产品会吸引C端用户前往其他平台。除了用户流失风险以外,用户粘性也会大打折扣,这也是今日头条不想看到的。

来源:易观千帆,2018年8月数据

来源:易观千帆,2018年8月数据

今日头条从2014年底开始,逐渐在打造自己的生态系统,相继投资了图虫网(摄影图片社区)、华尔街见闻(金融资讯提供商)、新榜(移动互联网内容创业服务平台)、财新世界说(与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台)、30秒懂车(汽车视频媒体平台)、每天读点故事(精品短故事推荐平台)、极客公园(科技媒体及社区)、餐饮老板内参(餐饮垂直行业自媒体)、东方IC(视觉创意整合营销平台)、花熊和快看漫画(动漫领域)、新智元和机器之心(关注人工智能领域的垂直媒体)。

目前今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台,旗下的抖音,西瓜视频,火山小视频也逐渐成为短视频领域的超级巨头。

把握生态优势,搭建今日头条小程序体系,构建生态平台,让各开发者在今日头条这样的流量巨头平台上进行独立自主开发。今日头条小程序在串联头条系各生态要素,,连接内容生产者/服务提供者以及C端用户,提升用户粘性上大有裨益,在如今战火纷飞的小程序赛道上,今日头条的入局,即为其一场生态保卫战。

来源:易观千帆,2018年8月数据

今日头条小程序的生态展望