腾讯半年报前瞻:有了小程365体育:序之后,微信正在变成一个操作系统

2019-05-31 19:30

摘要:微信能不能从社交平台变成操作系统就看小程序了。

图片来源:视觉中国

股王腾讯本周放榜,市场都在等待关键时刻的这份半年度业绩。正餐之前先来份点心,谈一谈腾讯生态系统外围公司在港股的IPO。

目前能够查到的关于腾讯控股最早的详细财务数据是2001年,当初IPO时要追溯提交前三年的财报。

2001年,腾讯的营业收入只有4907万元,到2002年时也只有2.63亿元。

2018年,在腾讯上市的14年后,一家“寄生”在微信后花园的小公司,也向香港联交所提交了招股书。

与阅文集团、腾讯音乐、拼多多等腾讯系热门公司相比,这家小公司可以算作是“默默无闻”。

这家小公司就是日前向香港联交所提交了上市申请的微信第三方服务平台——微盟。腾讯过去几年投资了超过600家公司,虽然微盟也获得了腾讯的投资,但无论投资额还是持股数量都不大。在腾讯的投资版版图中,大概属于“路人甲”级别。

但就是这样一家成立于2013年4月的小公司,依托微信生态,2017年竟然获得了5.34亿元的营收,比2002年时的腾讯营收总额还要高出2亿多。2018年一季度的净利润已经有1110万元,这已经相当于2001年腾讯的营业利润总额。

这个数据并不意味着微盟未来能保持继续增长,也许只是昙花一现。但这却从边缘地带展示出了微信生态所蕴含的庞大变现能力。微盟的主要业务包括“软件开发”及“精准营销”,仔细翻查聆讯资料集会发现,这两项业务其实都主要是基于微信和小程序开展的。

微盟只是一个引子,今天的主角其实是微信生态。

微信后花园的一棵小草,腾讯所投资的数百家公司中“路人甲”级别的一家小公司,营收竟然可以超过IPO之前的腾讯,而且已经成为一家准上市公司,这对腾讯意味着什么?

最近几个月,腾讯股价跌的很惨,从最高位到前期低点差不多蒸发了1万亿的市值。唱衰腾讯似乎已经成为一种风气,但问题是我们真的了解腾讯吗?

腾讯真的只是一家社交、通讯、游戏甚或支付公司?一两个季度的游戏业务收入低于预期真的那么重要?

魔鬼在于细节。

盯着王者荣耀、吃鸡游戏货币化进程,甚或正在分拆路上的腾讯音乐来观察腾讯的确没错。但是,从像微盟这样更外围、更不起眼的小公司着手,或许更能看清楚当前的腾讯。

在小程序井喷之后,微信正在从一个连接器,开始向一个横跨安卓与ios的操作系统演变,腾讯正成为一家操作系统公司,至少在长城之内是这样。

或许,微信正变得更像微软,或者更具有苹果APP store的属性,只是领域和形态有所不同。

先来看看有了小程序之后的微信生态。

 公众号+微信支付+小程序:微信正在操作系统化

这两年是腾讯系公司IPO的大年。如果说已经分拆上市的阅文集团和正在分拆中的腾讯音乐更多是腾讯嫡系资源的资本化,那么已经IPO的拼多多、有赞和即将上市的微盟,则体现了微信的新属性——移动互联网生活的跨平台、跨硬件操作系统。

2018年4月,开店SaaS软件服务商有赞通过借壳中国创新支付(8083.HK)在港股上市。

2018年7月底,拼多多(PDD.O)登陆美股。

随后,微盟向联交所提交了聆讯资料集。

这几家公司的商业模式并不相同,但有一个共同点:都依托微信这一庞大的“流量聚集体”发展壮大,甚至本身就是微信生态的一个部分。

这些公司的创立、业务井喷和上市有一个巨大的背景,就是微信从无到有,从通讯工具到平台化的整个历程。

自2011年上线以来,微信的生态系统有几个关键的重要数据具有“跃迁”意义:

1)用户过亿,拿到移动互联网站台票

2012年底,微信用户达到1.61亿。在PC互联网最后也最惨烈的3Q大战之后,腾讯转身拿到了中国移动互联网含金量最高的一张船票。

2012年5月,微信推出“朋友圈”功能,增进了用户间的互动。

2)微信公众平台问世:开启自媒体时代

2012年,微信公众平台正式运营,由此开启了自媒体时代。数据显示,到2015年时,微信公众号总数已经突破800万个。

公众号的推出使得微信从社交平台向内容平台跃迁,实际上已经展露出操作系统的属性先兆。订阅号针对内容,服务号则主要针对商家。

2015年8月,微信公众平台赞赏功能开放内测,优质原创内容开始变现。

2016年10月,公众号内测文章结尾底部广告,广告变现的模式开始拓展。

2017年2月,公众号付费订阅功能开始测试,尝试平台级的知识付费。

2018年6月,公众号赞赏功能升级,作者可直接获得读者赞赏。

3)微信支付:打破结界的关键之战