百度之后阿里也谈小程序“操作系统” 但开放不能只是说说而已

2019-05-31 13:21

摘要:小程序的“开放”竞争趋势越来越显现。

来源丨科技向令说

科技向令说:钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者; 虎啸奖评委; AI新媒体“智能相对论”创始人; 作家。

小程序的“开放”竞争趋势越来越显现。

4月2日,阿里巴巴CTO张建锋在接受媒体专访时表示阿里将持续加码小程序,并声称其小程序与其他小程序“最大差别”在于所谓“一云多端”,“像Android一样,开发一次到处跑”。

张建峰口中的“到处”,主要包括支付宝、淘宝、高德等主流阿里应用。诚然,一次开发、在阿里内部多处产品上线这种搭载方式对小程序而言价值明显,但从其他玩家已有的做法来看,张建峰所言“最大差别”可能站不住脚。

BAT另一个小程序玩家百度,在一开始上线“智能小程序”时,就对外强调了其“开放”的差异化玩法。

开源联盟成员wifi万能钥匙、爱奇艺接入小程序

开源联盟成员wifi万能钥匙、爱奇艺接入小程序

 

目前为止,包括百度贴吧、百度地图、百度网盘等在内,百度系App和平台已经在全面接入小程序,而“百度智能小程序开源联盟”则还有更多外部生态玩家,包括爱奇艺、58同城、wifi万能钥匙等,已经接入或正在接入百度智能小程序。

与之对比的是,阿里的小程序事实上仍然只在阿里系内部,只不过由“支付宝的小程序”变成了“阿里的小程序”而已,充其量只能算是半开放(内部开放)。不论在时间先后还是开放程度上,都无法支撑所谓“最大差别”的说法。

不过,不论阿里的“开放”是否站得住脚,其在百度之后放言开放运营,可以看作是跟随的动作,更重要的原因应当还在于这种玩法对小程序的发展将有多方面的价值。

多平台运营对小程序竞争价值明显

不论全开放还是半开放,小程序的多平台运营至少能带来三个层面的竞争价值。

1、众人拾柴火焰高——用流量聚合“曲线救国”

如果单看单个APP,微信超10亿的用户无疑是超级APP中的老大,不管再怎么谈小程序基因论,丰沛的流量始终是微信的杀手锏。

然而,这不代表“BA”对“T”在流量上就一定无解。

去年11月,百度在其世界大会上宣布成立上文提到的“智能小程序开源联盟”,首批成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等知名产品或平台。

而除了“业内首个开源小程序平台”这样的行业名声,联盟成员月活累积超过30亿(不去重),在规模上压制微信,应当是百度更现实的考量,毕竟,小程序成为移动互联网下一程的根本前提是背靠的流量池要足够大,以至于本身就能覆盖所有移动互联网用户。

目前,小程序运作较为成熟的百度贴吧、百度地图、百度网盘等百度系APP,月活皆过亿,为百度智能小程序提供了更充足的竞争底气。

与此对应的是,“支付宝的小程序”变成“阿里的小程序”,虽然没有改变小程序被钳制在阿里体系内部的本质,但这样的跟随动作很明显也是冲着流量聚合而来。商业场景印记浓厚的支付宝在流量上直接PK微信难度颇大,但拉来自家产品淘宝、高德情况就大不一样,不至于始终比微信矮一个身板。

2、“露出”才有“可能”——开发者生态的另一种促进方式

开发者对小程序的价值不言而喻,但是,小程序平台宏观上需要流量作为根基,开发者在微观上却不仅仅需要流量,他们更需要露出,否则你们热闹与我无关,再大的流量也难以带来吸引力。

微信可以靠社交引爆游戏、电商等小程序,但小程序开发者的世界是庞大的,他们有各种露出需求,寻找各种露出可能。

图 / 百度贴吧、百度地图接入智能小程序

图 / 百度贴吧、百度地图接入智能小程序