吴声:个性化规模时代365体育:来临 小程序是新商业操作系统

2019-05-31 19:52

摘要:雷帝网乐天8月5日报道“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”今日在北京751D·PARK79罐举行。场景实验室创始人吴声对2017年的新物种十大预测进行了复盘和分析。吴声谈到,很多新物种都需要以长期的眼光去理解和认知它们逻辑。“每一个预测背后,都是超级用户胜利,企业应该不惜一切代价满足用户最微小的需求。

场景实验室去年发布的新物种案例,吴声在回访这个案例时正好是俄罗斯世界杯开始之前,碰到他们在开广告投放的会议。

会议中争论的焦点围绕的这样一个点:

按照我们传统互联网从业者的经验,二维码导流应不应该导向自己的APP?我们会认为APP是一个最能够形成用户留存和用户经营的载体。

当时那个会议非常激烈,几乎70%的与会者都认为这还用讨论吗?当然是给自己的APP。

最后的结果是——整个俄罗斯世界杯广告投放的二维码流量转向了小程序

在差不多三个礼拜前,吴声给转转CEO黄炜打电话随口问了一句“后来all in小程序给我们自己的APP的用户带来了什么样的DAU、MAU的增长和变化?”

黄炜告诉吴声说“居然是同比增长”。

吴声认为,这是一个非常小的案例,但在这个案例里隐含了这个时代最短的效率逻辑:如果你能和用户完成最有效率的交互,就没有必要舍近求远。你也无需担心它是不是成为你可视化的用户承载和运营。

更多的时候你要去思考有没有场景去激活他,有没有内容去吸引他,有没有真实的机制能够让他形成连接。我相信在这一点上,boss直聘的赵鹏、马蜂窝的陈罡都有类似的心得。

阿拉丁7月份发布的微信小程序指数榜单里还有一个引人注目却常常被忽略的事实——前20名里9个是小游戏。

吴声表示,小游戏不再是大家理解的端游、手游的复刻,在小程序的场景里,这是一个独立的品类,它一定会诞生类似跳一跳、海盗来了为代表的更大的独角兽公司。

“前20名里面有9个是小游戏,再加上一个就是10个了,拼多多就是小游戏。

吴声认为,小程序是今天的新商业操作系统,如果不能认知小程序是这个时代新商业操作系统,所错失的可能就不仅仅是一次内容创业,一次小游戏研发或者是一个传统大企业的转型,抑或升级。

以下是吴声6大预测:

趋势预测01 

2.5次元:ZQSG

商业话语体系的2.5次元就是融合与进击。在这个新的商业话语体系里,品牌成长都是人格养成,而AI是最能满足我们养成需求的偶像。

吴声强调,失去养成,失去很多;失去感受,失去一切。

趋势预测02 

家庭会员:IOT时代的新消费单元

家庭会员是理性算法与感性生活的ID,是数据联系和情感联系。

而新家庭关系=数据密度×情感深度,并强调家庭会员将推动各行业迪士尼化。

趋势预测03