小程序的正365体育:确打开方式

2019-06-02 12:36

摘要:移动营销服务中心综合性移动营销服务机构小程序开发公司7月27日,微信广告助手官微宣布,2018年8月1日至12月31日期间,小程序流量主广告收入分成比例优化上调,单日广告流水10-100万区间,开发者可获分成上调到50%。此举不难理解。小程序正步入高速发展阶段,目前主力军仍是以小游戏为主,而小游戏主要的变现方式

移动营销服务中心

综合性移动营销服务机构

小程序开发公司

7月27日,微信广告助手官微宣布,2018年8月1日至12月31日期间,小程序流量主广告收入分成比例优化上调,单日广告流水10-100万区间,开发者可获分成上调到50%。

此举不难理解。小程序正步入高速发展阶段,目前主力军仍是以小游戏为主,而小游戏主要的变现方式无非游戏内购买及广告变现。此外,提高分成比例可以吸引更多的开发者。流量主的增加可反哺广告主,最终实现整个生态的健康发展。

小程序的出现,让人们看到了获取新的流量红利的可能。

在第七季微信公开课上,腾讯透露了小程序的最新数据:已上线超过100万个小程序,超过150万开发者加入,已有5000多个第三方平台,每日人均打开小程序次数为4次。

小程序的定位也越来越清晰。小程序并无粉丝的概念,在用户留存与粘性上存在着命门。因此,关于小程序能否取代App的讨论已逐渐式微。

在阿拉丁研究院出品的《2018年上半年小程序生态白皮书》里,我们可以看到在过去的半年,网络购物、线下零售、生活服务和餐饮等行业的小程序的C端用户访问量和B端小程序数量分别占据了近一半。因此,除休闲娱乐外,小程序更适合的定位应该是轻量级的购物或交易工具,基于微信生态及线下的各种场景辅助电商、新零售获客与转化,是微信生态内尚充满红利的移动营销新渠道。

那么,相比传统的营销渠道,小程序存在哪些优势呢?

一、 流量红利。

零售商自建电商渠道的成本非常之高,无论是在流量的获取或者用户习惯的培养上。微信的体量已经基本覆盖整个国内的移动互联网,占据着最多的国民总时间,且小程序的开发成本低,玩家也远未饱和。拥抱微信的流量源是曲线救国之策,却也可殊途同归;

二、 场景丰富。

购物行为产生的根本在于用户需求,信息流广告通过内容刺激需求,互动式效果广告则通过权益。而微信生态内有基于公众号的内容场景、基于游戏的娱乐场景、基于线上线下的支付场景、还有只此一家的社交场景,可以很好地获取或者刺激用户需求;

三、 优质体验。

常规的营销渠道,往往需求通过跳转、或者下载、打开App来引导用户至最终的购买页面,在这些环节容易造成极大的流失。与此相反的是,小程序免下载、免安装、免注册,打开即可使用,在流畅性、稳定性、速度上远胜前者,最终可实现极高的转化;

四、 渠道下沉。

微信本身已经覆盖了巨大的增量市场,小程序天然能触达长尾人群,且随着小游戏的病毒式传播、拼多多的风靡,用户使用习惯培养完成,小程序的推广阻力比起下载一个App实在是小太多;

五、 连接线上线下。

线上营销,线下购买,还可利用实物促销反哺线上社交传播式营销活动。以蒙牛为例,围绕本届世界杯,蒙牛开展了一系列主题营销活动,其中在线下推出了“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”的活动,消费者在线下购买相关产品,通过扫描包装上的二维码,即可获得微信现金红包及蒙牛牛卡;与此同时,蒙牛在线上同期开展“全民集卡赢门票”,借由社交场景(分享或交换牛卡等)扩大传播声量。活动上线当月,蒙牛小程序DAU即突破100万,触达了全体网民;

黏性与留存确实是小程序的难题,但此题并非不可解。所谓让用户“用完即走,走完还会回来”,留住用户的关键不在留,而在“用”。如何让用户多用,那就要靠场景触发了。而在线上,微信最有价值的场景莫过于社交场景。

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