BAT加码 小程序会是盘活流量的良药吗?

2019-05-31 13:37

摘要:拥有流量池的企业,都在做小程序

投中网(https://www.chinaventure.com.cn) 编者按:拥有流量池的企业,都在做小程序

最近,支付宝针对睡眠质量推出的一款“沙雕”小程序小火了一把,一夜之间访问量猛涨90%。这款小程序中有近百种声音,除了舒缓类音乐,一些吃面条、、嗑瓜子、洗碗、数理化课堂教学现场录音等奇葩声音,引起网友疯狂吐槽。

实际上,不仅仅是娱乐,小程序正在一步步渗透进我们的生活,当我们在使用微信分享信息时,或者使用百度搜索时,又或者在通过支付宝消费时,都会看到或用到小程序。

虽然过去一年多,小程序曾在短暂的热潮之后迅速降温,外界对小程序的看法也由鼓吹转向质疑和观望,但互联网巨头们并没有停下布局步伐。

进入2019年,BAT先后宣布了对小程序业务的扶持计划。百度加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者,腾讯、阿里在为小程序提供云计算解决方案,并为开发者、商家提供高额补贴。

互联网巨头们再一次在小程序上产生碰撞。相比较BAT在其他业务上的布局,对小程序或许并没有那么高调、激进,但他们布局小程序的决心可见一斑。

在产业互联网中,小程序本身是一个技术或者内容载体,如今经过互联网企业的生态赋能后,它的想象空间能有多大?而进入5G时代,小程序在发展中面临的那些问题,又能否被顺利解决?

一、互联网巨头为什么都要做小程序?

拥有流量池的企业,都在做小程序。

这是由微信起头,阿里、百度、今日头条等大的互联网公司迅速跟进的一次创新。

2017年1月9日,微信小程序正式面世。这款在微信内使用、无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的轻应用,向用户展示了不同于网页、App的一种产品体验,同时也向开发者和创业者提供了更为便捷、低成本的创业选择。

微信小程序刚出来时备受关注,但很快就冷下去了。直到2017年底,微信小程序跳一跳爆火,小程序才重新回到用户视野中。

随后,通过微信的社交裂变,拼多多、蘑菇街也都在小程序上收割到红利。

腾讯高级副总裁张小龙曾表示,做小程序的初衷是让信息触手可及,改变应用程序需要下载、安装的繁琐过程。微信考虑的其实就是如何在单一入口内给用户提供更多信息和服务,这一点一旦做好就会把用户很好留在自己闭环的生态App里。

微信小程序面世几个月后,支付宝开始公测自己的小程序。公测一年后,2018年9月12日,蚂蚁金服才宣布正式成立支付宝小程序事业部。

但支付宝小程序的定义,与微信小程序又有所差异。

根据支付宝小程序事业部总经理管仲的介绍,支付宝小程序的战略定位是支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体,是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。支付宝小程序作为其中的轻量化解决方案,聚焦在商业和生活服务场景。目前,支付宝小程序入驻淘宝、钉钉、高德后还能得到流量重点支持。

而百度则在2018年7月4日上线了自己的智能小程序。百度副总裁沈抖表示,移动互联网时代,各个App使得整个用户体验是割裂的,百度推出智能小程序和百家号,就是希望互联网应该是互联互通、平等的局面,是为了解决移动互联网割裂的问题。

另外在去年11月17日,头条小程序也正式上线,今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布了这一消息。

借助小程序,微信就曾创造了跳一跳小游戏、拼多多等多个爆款。

虽然这几家互联网公司做小程序的初衷各不相同,但他们有一个共同的特性,就是拥有巨大的流量池,而几家竞争的核心,也是围绕流量竞争。

当互联网发展到一定阶段后,超级App的增幅逐渐放缓,根据QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,流量竞争越发严峻。而为了提升流量的二次分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们通过布局小程序,开启平台化升级。

在一位业内人士看来,小程序“就像苹果App Store一样,将开发者聚集起来,开发者能在这个生态下获利,平台也能依靠开发者完善生态。”

小程序的出现,对开发者来说,可以打破跨系统开发的限制。对用户而言,从功能上,不管是哪种小程序,都解决了用户使用上的便捷性,不用在不同产品界面间切换,在一个平台内就可以一次性解决复杂、连贯的需求。一位关注小程序的用户就告诉新浪科技,随着使用习惯的培养,已经逐渐卸载一些使用频次较低的App,转向相关小程序。

二、原动力不同 BAT各自建起小程序的护城墙