深度破解小程序运营之道,支付宝小程序集训营在杭举行

2019-05-31 12:44

深度破解小程序运营之道,支付宝小程序集训营在杭举行

原创 时间:05-10 16:34 阅读:5064次 来源:创头条

创头条讯 历时半年的ATEC支付宝小程序创新大赛,几千个项目团队经过月赛和综合比拼,半决赛项目已经出炉。5月8日至9日,综合排名靠前的20个项目团队在杭州集结,通过小程序训练营接受相关辅导,进行最后的备战。

蚂蚁金服创新中心总经理柴文意以及支付宝小程序运营专家、产品专家,与估吗、青团社、木鸟短租、树袋熊LIBRARY等通过ATEC支付宝小程序创新大赛月赛综合评选出的优胜支付宝小程序项目负责人集聚一堂,聚焦支付宝小程序的特质,围绕支付宝小程序的开放能力以及自运营玩法等,展开了为期两天的深入学习。

图片1.jpg

据了解,支付宝小程序集训营是由蚂蚁金服与创头条共同组织举办,旨在通过对支付宝小程序自运营等课程的学习,提高小程序自运营能力,更好运用支付宝开放平台资源,成为支付宝入口的小程序流量大咖。

支付宝小程序集训营与月赛、科技讲堂共同构成ATEC支付宝小程序创新大赛“三位一体”的体系之一,也是支付宝小程序创新大赛总决赛赛前最重要的集训活动。

新玩法、新能力,解密小程序自运营

当产业互联网进行到下半场,如何破解流量瓶颈与获客成本高企的挑战?小程序在这一过程中,无疑将扮演重要角色。

但是小程序也并不是一蹴而就的万能药。新的业务模式及新的价值再创方式,对于小程序运营者来说,也是一次巨大的挑战。

支付宝小程序集训营班主任、蚂蚁金服科技创新运营专家朱琰首先明确了支付宝小程序的特质,是服务于有需求的用户的,“服务就来支付宝”。

他表示,集训营的目的,就是让大家了解到支付宝小程序独特的玩法,并且通过集训营的学员之间的交流与碰撞,探索支付宝小程序新的模式,共同打造支付宝小程序生态。

图片2.png

支付宝小程序运营专家渔晚重点分享了商家如何获取并运营C端流量。“运营的核心就是拉新、留存,以及转化。每一个环节都需要花心思去做透。”

结合官方核心阵地流量、小程序流量分发构成、玩转首页下拉流量、支付宝首页下拉资源、以收藏打通用户生命周期运营、收藏流失召回测试、发现页资源、生活号矩阵资源等,包括收藏有礼、收藏获权益、气泡、消息模板、搜索等如何结合,渔晚全面地解析了支付宝小程序的流量打法。

图片3.png

支付宝小程序运营专家橙西则详细解析了支付宝小程序自运营的玩法。

“小程序和生活号一定要绑死了一起做,他们两个一个是服务的承载、功能的承载,另外一个是流程的承载和你日常的运营,缺一不可。”

结合附近家政的案例,橙西分享了支付宝小程序的升级玩法,如何通过裂变来拉新,如何通过活动运营和内容运营来留存,如何通过消息模板等工具来促活。

图片4.jpg

支付宝小程序运营专家道纪则从流量交叉运营的角度,分享了支付宝小程序商家的营销诀窍。

“每个小程序都是商户自己开发的,每个小程序的营销玩法、配券的方式、订单的方式和订单的结构、SKU都不一样,很难用一种通用的方式来做大的营销,必须结合自己的特点,寻求不同的运营套路。”

“小程序交叉运营的异业之间合作最大的价值,是它最终实现的是服务之间的互补。”基于此,道纪重点介绍了流量置换市场,以及如何发起活动或者资源互换等。

图片5.png

支付宝小程序产品运营专家王弼则重点介绍了支付宝小程序下一步重点推的新能力,如运动、花呗分期,以及定向能力、免费额度等。

“无论是新的能力,还是已开放的能力,都需要结合好自己的用户场景来做,每一种能力都能发挥很大的作用。”