电子烟又犯事儿了?小程序遭微信批量“封杀”

2019-05-31 12:45

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电子烟又犯事儿了?小程序遭微信批量“封杀”

时间:05-13 17:38 阅读:4975次 转载来源:天下网商

摘要:电子烟不会“凉凉”,但市场注定走向规范。

天下网商记者 王彦之

电子烟又犯事儿了?

近日,FLOW福禄、YOOZ商店、RELX悦刻商城等电子烟零售小程序均显示暂停服务。

微信方面表示,上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务,涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》,平台对其进行下架处理。

近两年电子烟行业风风火火,负面新闻也层出不穷。作为新生事物,其危害性未被明确,监管制度更是暂时缺失,但这注定是条会被规范的赛道。

电子烟之父韩力和他的如烟科技

电子烟一般由电池、雾化器、含烟油的烟弹构成,工作原理简单,雾化器把烟油雾化成烟雾,供给吸食。烟油一般由尼古丁、丙二三醇和香精混合而成,香精和尼古丁都是可选项。

“电子烟能帮助戒烟,是成功人士居家出行之必备”——2004年,电子烟品牌如烟上市后,许多消费者这样相信。

发明者是叫做韩力的沈阳人,在他的老烟民父亲死于肺癌之后,他痛定思痛发明了电子烟。

2004年,如烟科技诞生,,名为如烟的电子烟品牌在国内上市,以“健康戒烟”的广告对外宣传,第一年销售额破亿,第二年销售额破10亿,并开始出口海外。

然而好景不长,2年后,央视等大批媒体及国家烟草局指责如烟虚假宣传,品牌舆论及监管压力陡增,国外的烟草巨头则纷纷推出自主电子烟品牌。

内忧外患,如烟于2013年以7500万美元卖身英国帝国烟草公司。随后几年,电子烟行业进入发展快车道,第二代、第三代电子烟产品相继问世。

今年最火爆的创业风口之一

目前,电子烟是发展飞速的暴利小行业。

中商产业研究院数据显示,2019年中国电子烟市场规模将超8亿美元,规模远比不上传统消费产品。

但增速方面,电子烟过去六年的年均复合增长率达62%,而过去五年国内化妆品年复合增长率为9.1%,白酒的数据则不超过20%。

此外,电子烟的利润破10倍轻轻松松,300元电子烟产品,成本约为30元。更遑论我国烟民数量已超美国2倍,电子烟渗透率仅为1%,而美国为13%。

因此,电子烟是名副其实的“风口”,众多资本涌入,创业篇章屡见不鲜。

2019年1月,聊天宝发布会上,罗永浩替前锤子科技高管朱萧木介绍电子烟产品福禄(Flow),当月底福禄电子烟网络开售,售价为299元。而近日罗永浩更是在微博高调宣布,自家Smartisan团队将为小野科技设计电子烟。

同期,蔡跃栋,前同道大叔创始人,宣布电子烟品牌“YOOZ”开售,据YOOZ官方数据显示,得益于社交媒体,YOOZ首日销售额500万元。

智胜致能、Laan山岚、RELX悦刻、Gippro龙舞等一系列电子烟公司也纷纷获得融资,累计超过 10 亿元。

危机:315开怼,禁令频出

韩力和如烟科技面临的危急在重复上演,或者说,老问题一直没得到解决。

“心疼罗永浩”在今年315晚会电子烟被点名后登上热搜。六分钟内,央视指出吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖,并梳理了各国禁止电子烟政策,强调青少年易受诱惑。晚会后,一众电商平台下线电子烟,后陆续恢复。

315后的4月份,北京疾控中心指出,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台成为烟草营销的重灾区。特别举例小红书与“烟”相关的信息有9万余条,以女性及青少年为主要传播对象。此后,小红书全面清理相关内容,下线所有提及烟草的笔记。