小程序的裂变,内容创业者的突围

2019-07-16 16:15

摘要:一年以前,小程序的横空出世,让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利,没有人能准确地回答。唯一肯定的是,这个应用的成本比开发APP要小得多。时隔一年,2018年在创业和投资的圈子里,三句离不开区块链、知识答题和小程序。小程序和区块链一样,沉寂之后,终于在新年里快速爆发。随后,已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持,而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头,小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场

  一年以前,小程序的横空出世,让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利,没有人能准确地回答。唯一肯定的是,这个应用的成本比开发APP要小得多。

  时隔一年,2018年在创业和投资的圈子里,三句离不开区块链、知识答题和小程序。小程序和区块链一样,沉寂之后,终于在新年里快速爆发。

  随后,已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持,而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头,小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场景,小程序成为了安卓和苹果系统之上,真正的“超级底层系统”。

  然而,对内容领域来说,小程序是否真的触手可及?近日,在新生态未来峰会上,做内容的创业者们,以自身经历,讲述“小程序+内容”。

  小程序的裂变,内容的突围

  1

  “元旦那天,日活量近千万。但是坦诚来讲,在没有顶部入口的时候留存效果还差一些,现在有所提升,但整体来讲仍然不如App。” 这是Philm短视频的创始人姜文一对旗下的一款相机的小程序应用做的总结。

  的确,元旦那天爆发的“跳一跳”让任何一个玩家都打开手机,想重新定义这场突如其来的小程序的“裂变”。

  基于微信背后的巨大流量,都是更利于传播的。而Philm短视频做了一个典型的产品——相机,希望通过分享照片达到用户的留存。

  相比其他玩家,Philm短视频的进场还是比较晚。从2017年10月中旬开始做起小程序,虽然对这个生态完全不了解,但是一周过后还是尝试性地进行了推广。当时选择了两个渠道:第一希望通过公众号可以导量,第二希望通过微信群进行引爆。

  公众号上的内容分发并没有带来巨大的流量效果。但是在一周不到的时间里,小程序的内容在社群中得以爆发。

  2

  发起过“逃离北上广”“丢书大作战”“凌晨四点的北京”等活动而收获众多真爱粉的新世相也没有错过小程序的这波高峰。这家在2016年获得1200万真格基金投资的内容开发商通过小程序进入了知识答题领域,成为了风口的搅局者。

  与“冲顶大会”“百万英雄”APP不同是,新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。

  “这是比APP更适合的场景。”新世相的联合创始人杨远骋认为。

  小程序更适合有社交属性的内容。所谓的直播答题,很重要的传播点就是复活,通过分享传播即可得到复活卡,就会离奖金更近一步。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器,当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙,在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了:微信里分享不需要下载App,可以边答题边操作,整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。

  3

  轻芒联合创始人王俊煜曾是豌豆荚的联合创始人和产品负责人,2016年豌豆荚被阿里收购后,创立轻芒是他的另一个理想支点。

  2017年月5日,轻芒在发布会上正式发布小程序解决方案“轻芒小程序+”,使内容创作者即便没有任何开发团队,只需简单填写表单就可以免费创建一个专属于自己的小程序。

  轻芒的“轻芒小程序+”针对所有内容创作者提供服务。主要通过三个维度构建这个解决方案:希望能够在小程序上实现便捷、快速内容更新、超强的交互式体验,并且推出“一起读”、“一起聊”两个用户互动功能模块。

  王俊煜认为,小程序里面的场景阅读更加碎片化。小程序不同于APP,但是高于APP。

  交互性虽强,“去中心化”却成为弊端

  创业者的突围,意在希望抓住小程序前期的红利,而小程序确实也没有辜负创业公司的期待:

  一、不用安装,即开即用;省流量,省安装时间,不占用手机桌面;