微信、支付宝、百度、今日头条:小程序“F4”的未来之战

2019-05-31 14:27

微信、支付宝、百度、今日头条:小程序“F4”的未来之战

时间:01-30 13:41 阅读:4552次 转载来源:中国经济周刊

  人们总是高估未来一到两年的变化,但却低估未来10年的变革。微软创始人比尔·盖茨先生的这句话或许是小程序的最佳注解。

  两年前,“微信之父”张小龙放言“小程序是未来”时,创业者和投资人极度兴奋,小程序一时备受追捧,数以百万计的开发者带着热钱、喊着ALL-in鱼贯而入。

  不过,一切并未如人们预测的那样。

  小程序并未快速取代传统APP,创业者也没有走上人生巅峰,投资人也没有赚得盆满钵满。相反,小程序虽然创造了一些爆款,但更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌,温热的“尸体”随处可见。

  于是,开发者们纷纷逃离小程序,投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是一个坑”的谨慎。

  到了2018年下半年,小程序不再只是微信的独角戏,巨头们纷纷参战,百度、阿里系的支付宝、字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序,并称其为最重要的未来战略之一。流量倾斜、巨额补贴、生态扶植……小程序再次掀起热潮。

  小程序为何成为巨头们的“未来之战”?争夺小程序显然并非只是简单的业务之争,在这场PK背后,拉开架势跑马圈地巨头们究竟在争夺什么?

  跌宕起伏的小程序

  创业者和投资人都喜欢追逐风口,小程序的开发热潮一度异常繁荣。

  仅2017年一年时间,企业和个人开发者数量就超过了100万,上线小程序超过50万。要知道,经过多年积累,中国的iOS开发者数量也不过180万。

  “15年前,你错过了淘宝,现在只能看着人家年入千万;7年前,你错过了微信公众号和社交电商,现在只能看着人家年入千万;那么,你还要错过小程序吗?”小程序的疯狂程度从“鸡汤段子”中可见一斑。

  “看什么区块链,赶紧去做小程序呀!”投资人不停地向创业者喊话,小程序成为了令创业者和投资人心驰神往的新舞台。

  借助小程序,确实出现了不少爆款传奇。不得不提的当属最先“爆了”的拼多多

  拼多多一位内部人士向记者透露,在很短的时间,彼时还籍籍无名的拼多多借助小程序,就狂揽了1亿新用户,而投入的成本只有100万元人民币左右。这对整个电商行业都带来了极大的震动,催生一波微信小程序社交电商的热潮。

  与从APP到小程序拓展新阵地的拼多多、摩拜单车不同,享物说则是一个微信生态里“土生土长”的明星小程序。定位“免费好物互送平台”的享物说创立14个月以来,已经收获了超过5500万的注册用户和超过2500万的月活用户。享物说据称目前已先后获得5轮融资,累计金额超过1.1亿美元。

  这些数字的激励和示范作用是巨大的。但是,抱着同样期望的创业者绝大多数失望而归,短短一年时间,小程序就完成了一轮惨烈的洗牌。如果对比一下2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100,你会惊奇地发现:这几乎是两份完全不同的榜单!能两年留榜的小程序数量不足一成。

  根据媒体公开报道以及部分机构内部资料,2018年上半年小程序相关融资金额接近50亿元,但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了,无论是投资数量还是投资额度相比上半年都出现了明显下滑。

  开发者的热情在一年之内跌宕起伏,这到底是哪里搞错了?

  “如果只是希望借由小程序这种载体来做一个流量的生意,我一点都不看好。”腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示。“不能因为拥有流量,我们就要分发流量,让小程序来体现流量价值,这跟我们的原动力是完全不一样的。很多人看不懂为什么小程序要去中心化,为什么不像APP生态那样搞统一分发入口,这是因为小程序的使命就是让每个创造者都能体现价值和获得回报。”

  “传统APP生态中的二八法则可能并不适用于小程序,无论微信,还是小程序,一直以来的理念就是服务每一个人,因此,中腰部小程序的增长会更快,这也是我们希望看到的一个现象。”微信小程序产品负责人陈浩在接受《中国经济周刊》采访时表示。

  陈浩表示,小程序刚推出的时候,很多流量确实是来自头部小程序。但是,小程序提供的是一个开放平台。“我们甚至在想去服务每一个合规的开发者,而不只是服务于大商户的平台,这是我们一直在推行的。”他说。