2019年新媒体行365体育投注: 业将迎来第二春?

2019-05-31 14:35

2019年新媒体行业将迎来第二春?

时间:01-23 20:36 阅读:4752次 转载来源:广告门

来源:龙共火火(公众号:net-talk)

作者:龙共火火

从16年到今年是我做新媒体行业趋势预测的第三年,在这三年中能明显感觉出几个点:

1. 新的赛道涌现,16年知识付费和短视频只是概念,小程序立项时还叫“应用号”。

2. 表面上行业越来越焦虑,但是拉长时间看,每次焦虑的时候都是机遇的存在;有书/得到等公司的崛起都是在16年后。

3. 新媒体已经远远不止是媒体的内涵,已经延伸成了了渠道,或者平台的存在;类似小打卡,小年糕这类的公司完全架构在微信生态上。

预测三年的大趋势很难,长趋势的预测需要结合人口,bt365体育在线投注,社会文化,科技等各个因素的结合。

所以每年的趋势更倾向于预测小趋势,《原则》的作者瑞.达利欧曾经说过:“历史总是在不断重复,要想理解现在,你需要先理解过去。”所以本文也会基于2018年的一些事件,预测的方式更像是一种“随机漫步”。

整体的观点是经过了去年的蛰伏,2019年新媒体行业会迎来第二春,好的内容,好的运营,好的平台会迎来一波价值回归。

行业篇

1. 内容

1.内容创业有时也是“高危行业”,这两年已经得到充分的验证,做内容,首先要有价值观,也要随时做好“冗余备份”,不能把粉丝只放在一个篮子。

2.内容的供给端其实并没有“劣币驱逐良币”,只是因为能生产良币的人和机构本来就不多。

之前是老媒体人在把持这一行业的声量,但供给端优质存量已经挖掘完毕,今年会涌现更多行业新人,模式依旧是老带新。

3.随着平台政策的倾斜及用户阅读诉求的升级,部分长内容会完成复活,虽然其生产成本高,周期长,但是社会价值及收益也会逐步放大。

兽爷的疫苗之殇,丁香医生吊打权健的案例之后会越来越多;但是在伪原创,洗稿等问题没有完全解决前,长内容不会迎来大爆发。

4. 随着广告主的减少,365体育滚球直播投注网,今年会有更多的媒体类企业转型。内容公司有三种演化方向,广告是天然的商业模式,但广告主CPM的付费逻辑下,想象有空有限。

GQ去年的营收是2个亿,这几乎是纯媒体类公司收入的天花板;内容公司要么进化成产品公司,像新世相推出了水滴阅读;或者是电商公司,“一条”全面转型做电商。三种形态的转变,取决于创始团队的基因还有勇气。

5.IP化是趋势,如何保证IP的稳定,依然会是一大难题。从咪蒙旗下的“洪胖胖”改名成“李粒粒LiLiLi”,蒸发的可能不仅是阅读量,还有用户的信任感。

6.从用户量角度看,短视频之所以能打败直播,一个重要的逻辑是更高的内容坪效——即单位时间内用户的嗨点。

从1小时到15秒,短视频让用户短时间内分泌更多巴胺;但15秒承载的信息毕竟有限,用户的兴奋点阈值也被不停拉升,今年会有更多的时间段出现,1分钟,5分钟,20分钟等,竖屏类的小短剧或许会走红。

7.内容视频化是一股喷涌的趋势,虽然说是趋势,但视频制作相比文字创作,难度也几何级上升。整个行业视频人才偏少,供给端并没有跟上。

不是所有公司都有制作视频的能力,工具和服务商有大把机会。

8.对原创内容的保护会越来越重视,自媒体的搬运的野蛮生长期已经过去,但处理更高级的洗稿,短时间靠算法解决仍不现实,背后考验的是平台的评判机制。

但预计会有更多媒体会将引用规范化,就像写论文一样,最后需要表明出处。

9.内容道德会进一步提上议程,面向爆款而生产爆款,内容是否是真实的,是否存在刻意夸大,对平台监管考验更大。

10. Vlog形式目前在小圈层中走红,受限于其生产内容的设备以及难度,目前更像“视频版的豆瓣”,想要击穿到大众圈层,还需要本土化的改进。

11.媒体融合不仅是简单的把大屏内容复制到小屏,更是内容的颠覆。

对于一些传统的电视台/广播来说,今年转型压力依然很大,更多的挑战会来源于内部。

2. 流量

1.每年都在说红利的衰退,事实上红利每年依然存在。

红利分为平台红利/玩法红利/模式红利等。

平台的红利可能随着进入者涌入而消退,但是玩法的红利,因为人性特点不变,经过微创新依然层出不穷——比如测试类,微信从13年封到现在,还是年年出爆款。

2.今年炒的很火的私域流量,其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。

公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走;而私域流量具有所有权,可以作为存储池,流量私域化是最大的趋势。

3.去年的出淘潮,今年会愈发猛烈,但野蛮粗暴的分销体系玩法,今年会遇到更强的监管。