我知道内容需要叫好又365体育:叫座,但我现在更在乎叫好声

2019-05-31 14:41

摘要:不做标题党,常识也有力量

轻芒

社交通讯

我知道内容需要叫好又叫座,但我现在更在乎叫好声

04 安静的增长

即使高毅不怎么关注数据,从 2018 年 4 月独立至今,Topbook 还是得到了漂亮的增长,如前文所说——微信公众号有 20 万粉丝,知乎账号被 10 万用户关注,而抖音关注用户则超过了 100 万。  

05 内容足够好到底是什么状态?

Topbook 独立不久,曾经也试过接一些商业广告,由于他们有大量的软硬件技巧解读视频且质量不错,前来询问合作的商家并不少。

在十几个有意向的客户之中,高毅只接受了两个客户——每个前来问询的产品他都会自己试用一遍,如果发现用户体验不达标,那么这个产品的内容也无法投放在 Topbook 上。一个知名品牌的 PDF 在线处理器也没有通过高毅的测试,尽管 Topbook 的用户对这个品牌接受度相当高,但因为转换质量和收费环节的问题,高毅还是拒绝了对方的投放。

再后来高毅终止了所有的商业合作,“内容还不够好,用户粘性也还不够好”,高毅觉得 Topbook 还没到可以商业化的时候。

也有不少人建议过高毅去做培训课程,以他们做视频的积累,完全可以开发知识付费的内容,“拉一些免费的学员,从里面获得付费用户,还可以让免费学员裂变获得更多用户”。高毅目前不考虑这种变现方式,尽管他觉得“裂变”和“知识付费”的本质没有问题,但目前市场上表现出来的形式对卖方有更明显的好处,“目前的知识付费都集中在教育领域,它首先得是教育,然后才是买卖,现在很多我们能看到的只是买卖”。

内容足够好到底是什么状态?

“希望它尽量能够解决生活中的小问题的同时,让人有自己独立思考的这种意识,哪怕一点点;在视频呈现方面,它应该让人更舒服,不是为了酷而把视频做得酷。”高毅说。

在 Topbook 的自我介绍中有这样一段话:

约翰邓恩在布道辞《丧钟为谁而鸣》中说,每个人都不是一座孤岛,一个人必须是这个世界上最坚固的岛屿,才能成为大陆的一部分。我们并非全知全能,只是恰好做了 Topbook 这件事情。

按照高毅的计划,3 个月之后 Topbook 会上线一个新的网站。在新网站的计划中,高毅放开了部分权限给用户,如果在互动中被证明了是用户喜欢的话题,那么他的团队也会为此制作内容及视频。

与用户进行更深入的互动,高毅认为这有利于让用户保持更高的活跃度,以及在把“内容当做流量工具”的时候,这也是他更能接受的方法。而相比获得更多新用户这件事,高毅一直在意的是能否获得更多的活跃用户。

希望 Topbook 能找到更多喜欢“常识”的年轻人。

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